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彭博社:Libra如何让Facebook通过聊天应用“印更多的钱”

懒人 • 2019-06-26 07:25 阅读量:28961 1 0

6月18日社交媒体巨头发布的加密项目Libra可能对整个行业产生深远的影响,而彭博社的撰稿人Kurt Wagner认为更可能改变的是Facebook自己的业务。

目前虽然Facebook的大部分收入来自于广告,但其首席执行官马克·扎克伯格表示该公司的未来是聊天应用领域。对于需要大量数据的数字广告来说,这是一个艰难的领域。因此华尔街一直在思考Facebook将如何从这个新的“未来”中赚钱。该公司上周宣布的加密项目Libra就是其中的一个答案。

花旗集团分析师Mark May在最近的一份题为《Facebook如何印更多的钱》的研究报告中写道,“Libra可能会在未来几年为Facebook带来重要的新产品和利润流。”

Facebook在WhatsApp和Messenger上拥有超过15亿用户,但却几乎没有从聊天应用中赚钱。上周,当Facebook透露其Libra计划时,该公司还表示将很快将新的数字钱包整合进这些应用当中,以便用户可以轻松地使用加密货币向世界各地的朋友和企业汇款。May和其他分析师表示,这将使WhatsApp和Messenger成为承载数十亿的小额但有利可图的交易的支付和商务中心。

SunTrust Robinson Humphrey的分析师Youssef Squali称,“此举是Facebook有意成为交易平台(通过Messenger和WhatsApp)的强力信号。”

根据加拿大皇家银行资本市场的说法,Facebook的加密计划可以促进支付、购物、应用和游戏等类似产品,并充分利用该公司在亚洲的庞大用户群。Facebook在亚洲的每月活跃用户数量几乎是北美的四倍。分析师Mark Mahaney在最近的一份报告中写道,Libra“可能被证明是该公司历史上最重要的举措之一,可以解锁新的应用和收入来源。”

目前,Facebook及其正在建设数字钱包的新子公司Calibra正在将Libra作为个人跨境汇款的一种方式。Libra的负责人大卫·马库斯表示,当人们向朋友汇款时Facebook不打算收取费用,但可能会向企业收取“微小交易费”。

“你通常不会从点对点支付中赚钱。”Sanford C. Bernstein的分析师Harshita Rawat表示。“实际情况是可以让人们养成在平台上进行金融交易的习惯,然后开始推出其他与电子商务相关的活动。这就是货币化真正的机会所在”。

而如果人们开始把Libra存入新的数字钱包当中,Facebook可能不需要花费太长时间就可以将其转化为收入。马库斯认为,新的钱包可能会对Facebook所熟知的业务产生更直接的财务影响:提供有针对性的广告。如果用户在数字钱包中拥有Libra,那么其在浏览Facebook时会更容易的通过点击广告进行购买。 这将使Facebook的广告对广告投放者更具吸引力。

马库斯表示,“如果平台上有更多的商业活动,那么小型企业最终会花费更多,而广告对他们来说则会更有效。”

图片来源:pixabay

作者 Liang CHE

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